Объявлена программа главного в Беларуси бизнес-форума в области маркетинга и рекламы

За шесть лет своей работы «Белый Квадрат» стал ведущим в нашей стране бизнес-форумом по обмену передовым международным опытом в области маркетинга и рекламы. Образовательная программа Фестиваля признана одной из лучших в СНГ и позволяет не только узнать новейшие тренды в отрасли, но и получить ответы на многие актуальные вопросы о том, как в динамично меняющихся условиях современного рынка стать эффективнее в своем бизнесе благодаря креативным решениям и творчеству.

Традиционно в программе «Белого Квадрата» проходит свыше 50 практических мастер-классов и семинаров от профессионалов рекламного рынка. Спикеры и хедлайнеры постоянно обновляются, ежегодно звучат новые темы выступлений, но неизменно Фестиваль представляет своим гостям первоклассную насыщенную образовательную программу от персон с мировым признанием в рекламе.

В этом году «Белый Квадрат» уже в шестой раз выступит в качестве коммуникационной площадки, на которой представители бизнес-среды смогут встретиться с ведущими умами маркетинговой и рекламной индустрии стран СНГ и Европы. Участие в образовательной и деловой программе «Белого Квадрата» – отличная возможность для сотрудников компаний повысить свои профессиональные компетенции, приобрести новые полезные знакомства и бизнес-контакты и просто получить заряд творческого и идейного вдохновения.

Программа VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»,

Минск, 24-26 апреля 2014, КДЦ «Дом Москвы в Минске»

24 АПРЕЛЯ

c 9.15 аккредитация участников Фестиваля, приветственный кофе
10.00 – 10.20	ОТКРЫТИЕ ФЕСТИВАЛЯ
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.30 – 12.30	Михаил Дымшиц, генеральный директор компании «Дымшиц и партнеры», Россия ТЕМА: ПОЗИТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ: ЧТО МЫ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЗНАЕМ О ТОМ, ЧТО ФОРМИРУЕТ ПРЕДПОЧТЕНИЕ ПРИ ПОКУПКЕ И ЧТО ДЕЛАТЬ С ЭТИМ ЗНАНИЕМ
12.45 – 13.35	Marko Edfelt, CEO, partner, Satumaa, Finland ТЕМА: SOCIAL MEDIA REVOLUTION. РЕВОЛЮЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО МЕДИА. Социальное Медиа стало активностью №1 в Интернете. Потребители взяли под контроль рекламу в социальных медиа. Вам нравится то, что говорят покупатели о Вашем бренде? Только 14% доверяют рекламе? Брендам следует переопределить свое присутствие в мире digital.
13.45 – 14.35	Андрей Ушаков, Executive Creative Director, Geometry Global CIS, Украина/Россия ТЕМА: ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ/TIME TO ACTION
14.45 – 15.45	Mario Mandacaru, creative partner, A Equipa, Portugal ТЕМА: WE ARE NOT ALONE. МЫ НЕ ОДНИ. Для того, чтобы продуктивно общаться, мы должны действовать сообща. Несмотря на многочисленные попытки, до сих пор те, кто пытался общаться в одиночку, никогда не получали приемлемого и разумного ответа.
16.00 – 17.00	Мастер-класс. ТЕМА согласовывается
17.15 – 18.15	Stuart Robinson, Executive Creative Director, Saatchi&Saatchi Russia ТЕМА: WHY CLIENTS AND AGENCIES SHOULD SLEEP TOGETHER. ПОЧЕМУ КЛИЕНТЫ И АГЕНТСТВА ДОЛЖНЫ «СПАТЬ» ВМЕСТЕ. Знание – сила. А сила приносит результат. И иногда самой эффективной рекламной кампанией является вовсе не реклама.
КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ
10.30 – 11.30	Роман Гавриш, управляющий партнёр, Аimbulance, Украина ТЕМА: РОЛЬ ЦИФРЫ В СРАВНЕНИИ С ТВ ПРИ ПОСТРОЕНИИ BRAND EQUITY. На примере кампании PEPSI Stars of Now.
11.40 – 12.30	Руслан Туганов, партнер, Smartica, Казахстан Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
12.45 – 13.35	Tor Rauden Källstigen, CEO, Founder, Loopcam,Sweden ТЕМА: FAILING SMARTER, FROM A STARTUP'S PERSPECTIVE – HOW EMBRACING OBSTACLES IN A SYSTEMATIC WAY HELPS TO YOU TO LEARN AND SUCCEED/НЕУДАЧИ ПОУЧИТЕЛЬНЫ. С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СТАРТАПА СИСТЕМАТИЧЕСКАЯ БОРЬБА С ТРУДНОСТИ ПОМОГАЕТ УЧИТЬСЯ И ПРЕУСПЕВАТЬ.
13.45 – 14.35	Darius Bagdziunas, директор, Gaumina, Lithuania ТЕМА: BASIC DIGITAL SKILLSET FOR KEY BUSINESS PERSONNEL IN FUTURE. БАЗОВЫЙ DIGITAL ИНСТРУМЕНТАРИЙ ДЛЯ БИЗНЕС-ПЕРСОНАЛА БУДУЩЕГО. Онлайн можно купить парфюмерию, одежду, книги, билеты. А сколько Вы продаете в Интернете? Поведение Ваших клиентов изменилось. Согласно Tradedoubler 92 % европейцев выбирают товар онлайн, прежде чем принять решение о покупке. Чтобы преуспеть в digital продажах, Вашим сотрудникам необходимы новые навыки. В будущем знание IT, digital, онлайн-продаж станет долгом каждого project- или sales-менеджера, специалистов по развитию бизнеса и менеджменту.
14.45 – 15.45	Родион Арсеньев, креативный директор, Red Keds, Россия ТЕМА: СОПЕРЕЖИВАЙ ИЛИ ДО СВИДАНИЯ!
16.00 – 17.00	Илья Кухарев, креативный директор , GETBOB Digital Agency, Беларусь ТЕМА: ВИРТУАЛЬНЫЙ ОПЫТ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ
17.15 – 18.15	Григорий Коченов, креативный директор, Agima, Россия Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
КРАСНЫЙ ЗАЛ
12.45 – 13.35	Пресс-конференция с организаторами Фестиваля, с представителями Ассоциации Рекламных Организаций РБ, представителями Министерства торговли РБ, представителем Ассоциации Коммуникационных Агентств России, представителем Всеукраинской Рекламной Коалиции
13.45 – 14.35	Татьяна Игнатовская, юридическая компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь Доклад. ТЕМА согласовывается.
14.45 – 15.45	Татьяна Лисицкая, директор Masmi Belarus Доклад. ТЕМА согласовывается.
16.00 – 17.00	Круглый стол. Медиа Беларуси. Тенденции, возможности, перспективы. Модератор – Сергей Скороход, руководитель проекта Marketing.by, Беларусь
17.15 – 18.15	Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.30 – 14.30	Открытая защита конкурса маркетинговых сервисов / более 50 успешных BTL, DM, PR-проектов 2013-2014 в СНГ
14.45 – 18.45	Открытая защита конкурса медиа-проектов / более 50 успешных проектов 2013-2014 в СНГ
21.00 – OPEN-PARTY Белый Квадрат. Только для аккредитованных участников

25 АПРЕЛЯ

С 9.45 аккредитация участников Фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 – 11.00		Сергей Горонович, владелец консалтингового агентства по креативному маркетингу Tifantis Van Winner Consulting Ukraine ТЕМА: КАК РАСКРУТИТЬ БРЕНД НА РАЙОНЕ, ИЛИ КАК ЭФФЕКТИВНО ИНВЕСТИРОВАТЬ ДЕНЬГИ В РЕКЛАМУ ПРИ ОГРАНИЧЕННОМ БЮДЖЕТЕ.
11.15 – 12.15		Михай Колибан, Креативный директор, BBDO Group Russia, Румыния/Россия Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
12.30 – 13.30		Ирина Метнева, Креативный директор, РА «Мичурин», Украина ТЕМА: СОЗДАНИЕ НОВЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК. ОПЫТ КРЕАТИВЩИКА
13.45 – 14.45		Pablo Juncadella, Партнер, графический дизайнер, Mucho, Испания ТЕМА: DIFFERENT CULTURES ONE DESIGN MENTALITY/РАЗНЫЕ КУЛЬТУРЫ – ОДИН ДИЗАЙН-МЕНТАЛИТЕТ
15.00 – 16.00		Павел Клубникин, креативный директор, Banda, Украина ТЕМА: КАК СОЗДАВАТЬ КРЕАТИВ, КОТОРЫЙ ПРИВОДИТ К ВЫДАЮЩИМСЯ БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТАМ. ОПЫТ САМОГО ЭФФЕКТИВНОГО НЕЗАВИСИМОГО АГЕНТСТВА В МИРЕ Реклама должна продавать, а бизнес расти. Кампании, созданные Banda Agency для украинских, российских и европейских брендов показали наиболее выдающиеся бизнес результаты. После анализа данных эффективности рекламы на рынках 40 стран (Effie Index) – Banda Agency получило статус самого эффективного независимого агентства в мире в 2013.
16.15 – 17.15		Дмитрий Прибыш, Сергей Филазапович, TDI Group, Беларусь ТЕМА: НЕ ПУСТЫЕ РАЗГОВОРЫ О РЕКЛАМЕ, КОТОРЫЕ СТОЯТ ОЧЕНЬ ДОРОГО
17.30 – 18.30		Antonio Bechtle, креативный директор, Milk Vilnius, Перу/Литва Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ
10.00 – 11.00		Олег Чанов, Управляющий партнер консалтинговой компании Enter Invest, Беларусь ТЕМА: «ВОЛШЕБНАЯ ТАБЛЕТКА»: КАК МАРКЕТОЛОГУ ПРЕВРАТИТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ЗАРАБОТАТЬ БОЛЬШЕ ВСЕХ
11.15 – 12.15		Бенжамин Бенимана, креативный директор Ingoma Fab, Россия ТЕМА: СИЛА ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА
12.30 – 13.30		Татьяна Тармогина, Executive Director, e:mg, Россия ТЕМА: ЧТО ТАКОЕ ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ И ЧЕМ ОНА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ «ИНТЕГРИРОВАННОЙ»
13.45 – 14.45		Rein Lida, СEO, Taevas Ogilvy Estonia Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
15.00 – 16.00		Вероника Писаренко, директор Forte Grey Belarus Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
16.15 – 17.15		Алла Коцюба, директор по развитию бизнеса, TWIGA Communication Group, Россия ТЕМА: ЧТО ЕСТЬ ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯ, ИЛИ КОЛИЧЕСТВО НЕ ОЗНАЧАЕТ КАЧЕСТВО. Интегрированная кампания = multi channel campaign? Или все же интеграция достигается за счет чего-то большего? Об интеграции идеи и медиаформата, о том, как достичь эффективности разработанной стратегии на всех уровнях коммуникации
17.15 - 18.15		Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
КРАСНЫЙ ЗАЛ

10.15 - 12.15	Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
12.30 – 13.30	Ольга Седина, Директор по маркетингу, "Оазис", Беларусь ТЕМА: ПСИХОЛОГИЯ БРЕНДИНГА ИЛИ РЕКЛАМА КАК ИСКУССТВО СОБЛАЗНЕНИЯ. Главная задача на первых этапах запуска бренда - привлечение внимания потребителей и побуждение к первой покупке. Т.е. если говорить более простым языком - соблазнение. Какие законы работают на данном этапе? Каким образом можно применить базовые модели гештальт-психологии при планировании взаимодействия с потребителем на начальном этапе. Ну и, конечно, как при этом маркетологу и потребителю получить взаимное удовольствие...
13.45 – 14.45	Andrius Verseckas, Managing Director, LOWE AGE, Литва ТЕМА: COMPROMISE IS ALWAYS A LOSE/КОМПРОМИСС ВСЕГДА ПОТЕРЯ.
15.00 – 16.00	Анатолий Климчук, директор московского офиса агентства Артокс-Медиа ТЕМА: ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ БРЕНДА ВО ВСЕЛЕННОЙ
16.15 – 17.15	Татьяна Жданова, Brandhouse, ВикиСитиНомика, Украина ТЕМА: Сторителлинг. Путь героя, или пришло время подвигов
17.15 – 18.15	Ирина Резник, Алексей Солосин, BeeTL, Россия ТЕМА: ПЛАНЕРНАЯ СЕССИЯ: НОВЫЕ МЕХАНИКИ В TRADE MARKETING. ЧТО ПРИНЕСЕТ ПРИБЫЛЬ В 2014 ГОДУ Существующие практики оформления мест продаж торговыми представителями и мерчендайзерами поставщика. Примеры типовых POSM размещений, осуществляемых в сетях за дополнительную плату. Инновации в InStore: нестандартные носители в местах продаж vs стандартный нестандарт. чёткость и оперативность – главное в InStore коммуникациях.


БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 – 12.00		Показ работ (видеоролики, радиоролики) участников VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»
12.30 – 15.00		Конкурс молодых креаторов. Открытая защита работ финалистов.
15.15 – 16.00		Валентин Смоляков, генеральный директор ММФР Red Apple, Россия ПРЕЗЕНТАЦИЯ МОСКОВСКОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ РЕКЛАМЫ RED APPLE
16.15 – 17.15		Михаил Симонов, Президент Российской Ассоциации маркетинговых услуг, Россия ПРЕЗЕНТАЦИЯ ФЕСТИВАЛЯ «СЕРЕБРЯНЫЙ МЕРКУРИЙ»
17.20 – 18.20		Лучшие видеоролики мировой рекламы ABC Show, презентация

26 АПРЕЛЯ

С 9.45 аккредитация участников Фестиваля
КОНГРЕСС-ХОЛЛ
10.00 – 11.00	Алексей Фадеев, Арт-директор, Depot WPF, Россия Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
11.15 – 12.15	Мастер-класс. ТЕМА согласовывается
13.00 – 14.00	Vasco Vicente, арт-директор, Wieden+Kennedy, Нидерланды Мастер-класс. ТЕМА согласовывается.
17.30 – 20.00	ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ
КОНФЕРЕНЦ-ЗАЛ
10.00 – 11.00	Николай Коваленко, арт-директор и дизайнер Saatchi&Saatchi Ukraine ТЕМА: МИНИМАЛИСТИЧЕСКИЕ ОБРАЗЫ В ДИЗАЙНЕ
11.15 – 12.15	Дмитрий Маслаков, дизайнер РА «Восход», Россия ТЕМА: ДИЗАЙН - НЕ ШОУ, НО МАСТ ГОУ ОН
12.30 – 13.30	Hordur Lárusson, арт-директор, Brandenburg, Исландия Мастер-класс. ТЕМА согласовывается ссия)р рекламных роликов социальной рекламы.
13.45 – 14.40	Арина Авдеева, креативный директор и основатель, Friends Moscow Россия ТЕМА: ЧТО ЕСТЬ У НИХ, ЧЕГО У НАС НЕТ
14.50 – 15.45	Дмитрий Аполенис, креативный директор Aida Pioneer, Беларусь Мастер-класс. ТЕМА согласовывается
16.00 – 17.00	Алексей Поггенполь, креативный директор, Coruna Branding, Россия ТЕМА: ТЕХНОЛОГИИ УНИКАЛЬНОСТИ. ЧТО МОЖНО ОЖИДАТЬ ОТ КОМПЛЕКСНОГО БРЕНДИНГОВОГО ПРОЕКТА И КАКИМИ "СЕКРЕТНЫМИ" ТЕХНОЛОГИЯМИ СОЗДАЁТСЯ УНИКАЛЬНОСТЬ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА.
КРАСНЫЙ ЗАЛ
10.00 – 11.00	Секция социальной рекламы. Подведение итогов конкурса Министерства торговли: главный приз – поездка на неделю в Италию.
11.15 – 12.15	Михаил Перловский, креативный директор AnyBodyHome!, Россия ТЕМА: СДОХНИ БЕЗ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ. КЕЙС «МОЯ БАБУШКА – ЯГА».
12.30 – 13.30	Валентин Лопан, директор Агентства Деловых Связей, Беларусь ТЕМА: КАК ПРОДВИГАТЬ НОВОЕ, НЕИЗВЕДАННОЕ, ИЛИ УРОКИ ПЕРВОГО НАРОДНОГО IPO
13.45 –14.40	Круглый стол. Профессии в рекламе: престижно, заманчиво… И что? Модератор – Петр Попелушко, директор медиа-холдинга SMG, Беларусь
14.50 – 15.45	Мастер-класс. ТЕМА согласовывается
16.00 – 17.00	Инна Архипова, президент, ГК TVIN, Россия Мастер-класс. ТЕМА согласовывается
БЕЛЫЙ ЗАЛ
10.00 – 12.00	Показ работ (кейсы) участников VI Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»
12.15 – 14.15	PRKVADRAT, Беларусь МАРКЕТИНГ ВОВЛЕЧЕНИЯ
17.00	«НЕРЕКЛАМНАЯ ПАУЗА». Розыгрыши специальных призов аккредитованным участникам Фестиваля
20.30 GALA – PARTY. Клуб Millenium, пр-т Победителей, 7 Только для аккредитованных участников

В данный момент идут последние согласования, в программе планируются дополнения и сюрпризы от организаторов и партнеров Фестиваля.

Возможность посещения всех мероприятий Фестиваля дает АККРЕДИТАЦИЯ, приобрести которую можно, скачав на сайте www.adfest.by и заполнив бланк-заявку. Заполненную заявку необходимо выслать по адресу info@adfest.by . Оформить заявку можно и в режиме онлайн. Для этого нужно зарегистрироваться на сайте Фестиваля, в личном кабинете выбрать раздел «аккредитация» и ввести необходимые данные, после чего Вам будут отправлены документы на участие в Фестивале. По традиции бонусом от организаторов Фестиваля для тех, кто планирует заранее свое участие в «Белом Квадрате», до 15 марта действует скидка на приобретение аккредитации. Стоимость аккредитации на все три дня Фестиваля весьма демократична и составляет 360 USD + НДС до 15 марта и 395 USD + НДС после 15 марта. Для постоянных участников предусмотрены скидки.

Аккредитованным участникам выдается сертификат о прохождении образовательной программы Фестиваля «Белый Квадрат».

Образовательная программа Фестиваля проходит в удобном для участников формате – мастер-классы проводятся параллельно в трех-четырех залах и комплексно охватывают все сферы маркетинга, от построения эффективных стратегий, моделей бренд-менеджмента, создания рекламных продуктов до разработки креативных и эффективных коммуникаций, так что участники могут свободно планировать программу посещаемых мастер-классов в соответствии с маркетинговыми потребностями своего предприятия.

Спланируйте свой «Белый Квадрат»!

Более подробную информацию можно получить в Дирекции Фестиваля, РА «Белая Карона», по тел. +375 17 217 41 71; +375 17 217 41 61; +375 17 205 09 16; +375 17 306 44 73.

Объявлена программа главного в Беларуси бизнес-форума в области маркетинга и рекламы – Фестиваля «Белый Квадрат»!